從“韌性增長”到“新秀品牌”，妙可藍(lán)多連獲殊榮，贏得各方認(rèn)可
發(fā)布日期：2023年10月30日
9月19日，在上海舉辦的凱度消費者指數(shù)“重構(gòu)增長，穿越周期”客戶會上，妙可藍(lán)多榮獲“韌性增長”品牌。在凱度發(fā)布的“五大類極具成長力前五品牌”中，妙可藍(lán)多排名乳類制品賽道第一名。
凱度認(rèn)為，2023年已過半程，快速消費品市場在上半年呈現(xiàn)溫和復(fù)蘇的態(tài)勢。隨著社交生活逐漸恢復(fù)正常，對應(yīng)健康、悅己等消費需求的品類依然持續(xù)增長。
目前居民的消費能力和消費意愿提升仍然有較大空間，隨著擴(kuò)大內(nèi)需和改善預(yù)期的宏觀政策持續(xù)發(fā)力，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇內(nèi)生動力將逐步增強(qiáng)。
對于凱度提出的“面向今年下半場乃至更長周期內(nèi)，品牌如何把握消費者需求和購物行為新變化，布局全域消費者運營, 加速新的渠道和觸點，開拓新的增長曲線，找到新的破局點？”這一系列戰(zhàn)略性疑問，妙可藍(lán)多在近年以來的經(jīng)營實踐中，給出了一定的答案。
自去年以來，妙可藍(lán)多敏銳捕捉到消費者對奶酪以及奶酪產(chǎn)品需求的變化，不斷積極推進(jìn)奶酪+的多元化戰(zhàn)略?！澳汤姨烊粚儆诟咂焚|(zhì)、廣配適度、深度可塑的完美級食物。奶酪的高營養(yǎng)易吸收特性幾乎適合全域年齡段人群，而對奶酪的再開發(fā)再創(chuàng)新更是可以誕生出多種多樣更加健康美味的獨特食品?！?/span>
在妙可藍(lán)多的視野里，奶酪面向中國市場早已不僅僅局限于奶酪棒大單品形態(tài)，通過密集的研發(fā)測試，越來越多的奶酪化爆品正加速呈現(xiàn)。今年上半年，妙可藍(lán)多推出哈路蜜原制奶酪和慕斯杯奶酪甜品，經(jīng)過不到半年的市場適應(yīng)，這兩款新品已經(jīng)廣受年輕消費人群的青睞。
另一方面，妙可藍(lán)多積極研發(fā)原制奶酪產(chǎn)品，并加速推進(jìn)高端品牌Brownes的上市工作。
疫情結(jié)束之后，越來越多的人和組織開始重新審視“周期”這一詞匯在企業(yè)管理上的意義。馬爾薩斯是最早研究經(jīng)濟(jì)周期的先驅(qū)，他認(rèn)為，“人口增長速度與食物增加速度之間的不協(xié)調(diào)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)波浪式周期運動”。馬爾薩斯的這一洞察，對應(yīng)到微觀企業(yè)層面的規(guī)律即是“供給與需求之間的此消彼長”，當(dāng)曾經(jīng)的供給范式（產(chǎn)品和服務(wù)）不能滿足新的需求變遷（審美快樂）時，企業(yè)的周期必然出現(xiàn)，而新的增長曲線則迫切需要破土而出。
此次榮獲“韌性增長品牌”正意味著妙可藍(lán)多在產(chǎn)品和品牌定位領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)日見成效，多元化的新增長曲線加速崛起。在宏觀層面并未出現(xiàn)預(yù)設(shè)的“報復(fù)性復(fù)蘇”的新常態(tài)背景下，韌性增長豈不正是對一家品牌最有力量的肯定？
無獨有偶的是，9月20日，妙可藍(lán)多還榮獲快手電商2022-2023年度“食品行業(yè)新秀品牌”。
從產(chǎn)品到渠道，從線下到線上，妙可藍(lán)多持續(xù)生長，持續(xù)進(jìn)化，努力構(gòu)建全面均衡而且高度協(xié)同共進(jìn)的生態(tài)化經(jīng)營系統(tǒng)！
